Um dos livros mais importantes do mundo em sua área, esta obra trata da pesquisa de marketing de forma aplicada e prática, equilibrando materiais qualitativos e quantitativos. O livro parte da definição do problema, passando pela concepção da pesquisa e chegando à análise dos dados. Reflete tendências atuais em pesquisa de marketing internacional e aborda mídias sociais, pesquisa de marketing em dispositivos móveis e ética. Exclusiva orientação gerencial e prática, ilustrando a interação entre decisões em pesquisa de marketing e decisões em gestão de marketing.
- Editora: BOOKMAN
- Autores: AUTOR: MALHOTRA, NARESH K. | Traduzido por: MENEZES, RONALD SARAIVA DE
- ISBN: 9788582605097
- Capa: Brochura
- Edição: 7ª EDIÇÃO - 2019
- Formato: 21.00 x 28.00 cm
- Páginas: 800
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