A 15ª edição da “bíblia do marketing” mantém a missão de ser um guia que reflete a realidade moderna da área. A obra se equilibra entre as abordagens e perspectivas clássicas e contemporâneas por meio de uma linguagem clara e objetiva, e se preocupa em trazer um conteúdo abrangente e tratar temas relevantes de modo profundo. O sucesso deste livro também está no desafio de apresentar uma abordagem analítica do marketing com foco gerencial e perspectiva multidisciplinar, trazendo aplicações universais do pensamento estratégico em todos os espectros do marketing. O conteúdo leva em consideração três forças críticas que foram identificadas para o sucesso de programas de marketing modernos e são evidentes ao longo de todo o livro: globalização, tecnologia e responsabilidade. Por essas razões, este é um guia essencial para professores e estudantes de cursos de gestão, administração e marketing, tanto de graduação quanto de pós-graduação ou MBA.
- Editora: PEARSON UNIVERSIDADES
- Autores: AUTOR: KOTLER, PHILIP | AUTOR: KELLER, KEVIN LANE | Revisado por: BARRETO, INÁ FUTINO | Revisado por: CRESCITELLI, EDSON | Traduzido por: YAMAMOTO, SONIA MIDORI
- ISBN: 9788543024950
- Capa: Brochura
- Edição: 15ª EDIÇÃO - 2019
- Formato: 20.50 x 27.50 cm
- Páginas: 896
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