PESQUISA DE MARKETING - FOCO NA DEFINIÇÃO DO PROBLEMA E SUA RESOLUÇÃO - EGYDIO BARBOSA ZANOTTA

Este livro trata do assunto Pesquisa de Marketing de forma prática, tal como se apresenta em um instituto de pesquisa de mercado. Para isso, o autor fez uma abordagem acompanhando as etapas que perfazem um projeto de investigação de mercado. Alguns aspectos merecem ser destacados: O instrumento pesquisa de mercado deve ser elaborado de forma artesanal: “A pressa é inimiga da perfeição”. É de fundamental importância que estejam incluídas as perguntas abertas de razão no questionário, pois a falta delas tem levado a pesquisa a não resolver os problemas de marketing que afetam as empresas. A formulação do problema deve ser a maior preocupação do pesquisador de mercado. O setor de campo merece muita atenção, para evitar que ele continue a ser denominado como a maior fonte de viés na investigação de mercado. O projeto exploratório, como primeiro passo na investigação, tem colaborado, sobremodo, com o sucesso da pesquisa de mercado. Em linhas gerais, o livro é uma rota segura para o desenvolvimento de uma consistente pesquisa de marketing. Livro-texto para as disciplinas de Pesquisa de Marketing dos cursos de graduação em Administração, Comunicação, Publicidade e cursos de Especialização e MBAs. Leitura recomendada para profissionais da área de Pesquisa de Marketing.

 

• Editora:  ATLAS
• Autores:  AUTOR: EGYDIO BARBOSA ZANOTTA
• ISBN:  9788597017779
• Capa:  Brochura
• Edição:  1ª EDIÇÃO - 2018
• Formato:  16.00 x 23.00 cm
• Páginas:  300