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Um livro inusitado e questionador que mostra como é importante resistir ao impulso natural de racionalizar todas as decisões. Para o publicitário Rory Sutherland, abandonar a lógica pode ser a chave para alcançar a origem de insatisfações e, a partir daí, encontrar soluções criativas e eficazes para qualquer desafio.
O comportamento humano é um enigma que podemos aprender a decifrar, afirma Rory Sutherland. Utilizando as ferramentas da psicologia comportamental, ele parte da premissa de que devemos ignorar o que as pessoas dizem e nos concentrar no que sentem.
Os desafios enfrentados diariamente por profissionais da área de vendas, saúde, logística, telecomunicações e outras podem ser resolvidos com um pensamento menos lógico. E os desdobramentos dessa abordagem são aplicáveis a quase tudo: desde fomentar a venda de determinado produto até aumentar a satisfação das pessoas no transporte público.
Sutherland preconiza que atribuir nossos sucessos a um método intencional e científico, minimizando a participação de fatores acidentais ou imprevistos, é uma tendência enganosa que pode limitar nossa capacidade de inovação. Romper essa barreira é difícil, principalmente no ambiente corporativo.
De maneira surpreendente e divertida, combinando ciência comportamental de ponta com casos inusitados, Sutherland oferece reflexões poderosas e mostra as vantagens de nos tornarmos verdadeiros alquimistas das ideias.
“Ler
Alquimia
foi, como o título promete, transformar papel impresso em ouro.” — Robert Cialdini, autor de
As armas da persuasão “Maravilhosamente herético, atrevido e engraçado.” — Jules Goddard, London Business School
“Como um comprometido devoto do racionalismo, racionalmente eu deveria odiar este livro. Em vez disso, amei. Está cheio de grandes insights.” — Matt Ridley, autor de
O otimista racional
“Sutherland nos ajuda a redescobrir a sabedoria profunda por trás do raciocínio humano cotidiano, e nos convida a explorar a magia que acontece quando confiamos um pouco menos em nossos modelos de otimização e um pouco mais em nossa excentricidade criativa.” — Geoffrey Miller, autor de
Darwin vai às compras “Esta leitura ilógica e lógica é obrigatória para qualquer pessoa que esteja no negócio de lidar com pessoas.” — Dilip Soman, Universidade de Toronto “Profundamente original.” — Robert Trivers, biólogo evolucionista
- Editora: OBJETIVA
- Autores: Traduzido por: SERRA, AFONSO CELSO DA CUNHA | Design da capa ou obra de arte por: FORESTI DESIGN | Design da capa ou obra de arte por: HENNEMANN, HELENA | AUTOR(A): SUTHERLAND, RORY | Traduzido por: ALVES, SECCO
- ISBN: 9788539008414
- Capa:
- Edição: 1ª EDIÇÃO - 2024
- Formato: 15.60 x 23.00 cm
- Páginas: 360
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